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Moda: no sin me jefe de prensa

Por Silvia Celi

La comunicación es uno de los instrumentos más importantes de nuestra era, si se quiere vender. Y cuando hablamos de vender nos referimos a productos pero también a la imágen de personas, como los actores o los políticos. De ahí la existencia de la agentes de prensa o de comunicación. Una profesión vulnerable al contexto económico y a veces...a los caprichos del cliente.

En el ámbito de la moda se estila mucho contratar, o tener en el seno de la empresa, un servicio de comunicación. "El responsable de comunicación, si hablamos de moda, es el encargado de interpretar el concepto del diseñador, lo que ha imamginado para su colección y transmitirlo a la prensa", explica Fady El Khoury, director de la publicación Los Carnets Parisinos.

"Mundo con alma", firma catalana de bisutería, presentó su última colección en Bijorhca, el salón de la joyería de París, que finallizó el pasado lunes. Cristina, fundadora y deseñadora de la empresa emplea los servicios de una empresa de comunicación y está muy satisfecha. 

Un detalle de la presentación de las creaciones de Cristina para Mundo con Alma. Bijorhca, París, enero de 2018. ®MundoConAlma

No todo el mundo tiene medios para pagar a una persona o a una sociedad que le lleve la comunicació. Este es el caso de Paula Murillas Vidal, joven diseñadora de joyas que está "mejor en el taller que ocupándose de comunicar y no puedo permitirmelo en estos momentos", precisa.

Aretes de la colección verano 2018 de Paula murillas Vidal. ®SilviaCeli

En la Alta Costura, sector en el que usualmente circulan recursos financieros importantes, las casas estilan tener un agente que se ocupa de la comunicación. "Pero esta profesión tiene que evolucionar", estima Jean-Paul Cauvin, director general de la casa de Alta Costura, Julien Fournié.

"La prensa de moda no es lo que era. Ahora las mujers leen menos las revistas de moda y ven todo en las aplicaciones de sus teléfonos. Tendría que buscar nuevas fómulas multipista porque ahora hay Instagram, Facebook, etc.", afirma Cauvain.

Para un periodista es importante tener buenas relaciones con la oficina de prensa. Puede suceder aue, araíz de un comentario negativo sobre una colección, por ejmplo, no lo inviten a presentaciones posterioires.

"El periodista tiene todo el derecho de opinar, pero su comentario debe ser constructivo. De lo contrario, un jefe de prensa tiene todo el derecho de no invitarlo paa proteger a su cliente", explica Fadu El Khoury, director de Los Carnets Parisinos.

Homenaje a Alexandre Boulais

En realidad hay muchos responsable de prensa apreciados. Un ejemplo, Alexandre Boulais, fallecido el año pasado. Dos diseñadores le dedicaron sus colecciones el pasado lunes.

El griego Laskaris tituló su muestra, inspirada en la antigüedad, El Gran Alexandre.

Modelo de la colección Alta Costura P/V 2018 de Laskaris. ®JMRoquejoffre

La chipriota María Aristidou bautizó la suya, El Jardín de Alexandre.

Modelo de la colección Primavera/Verano 2018 de la diseñadora chipriota María Aristidou. ®JMRoquejoffre

"Desde el principio mi colección era un jardín inspirado enlas flores japonesas. No sé por qué, pero entre Japón y yo hay una simbiosis", contó a RFI esta diseñadora.

"Cuando supe que Alexandre había fallecido, lo primero que me vino a la mente fue dedicarle esta colección. Yo no sabía que a él le encantaban las flores ni que tenía un jardín bellísimo. Así que cuando empecé a fabricar los modelos me dije que él me estaba ayudando desde donde estuviera y por eso bauticé la colección, El Jardín de Alexandre", añade María Aristidou.

Finalmente, como en todo, habrá responsables de prensa mejores o peores, pero lo que si es cierto es que, esta profesión es vulnerable al contexto económico e incluso a los caprichos de los clientes.

El diseñador francés, Julien Fournié en su taller preparando el desfile de su colección de Alta Costura P/V 2018. París, enero de 2018. ®JMRoquejoffre

Modelo de la diseñadora Maria Grazia Chiuri para la colección Primavera Verano 2018 de Christian Dior. ®REUTERS/Charles Platiau
Modelo de Karl Lagerfeld para Chanel. París, enero de 2018. ® REUTERS/Gonzalo Fuentes
Modelo de la colección de Alta Costura P/V 18 del diseñador francés, Julien Fournié. París, enero de 2018. ®Reuters
Joya de la firma Abe, diseñanada por Ariane Chaumel para la colección "Le fil d'Arianne". París, enero de 2018. ®JMRoquejoffre
Modelo de la colección AC-PV2018 del libanés Rani Zakhem. París, enero de 2018. ®JMRoquejoffre
Una modelo del diseñador libanés, Zias Nakad, espera su turno en el backsatage. París, enero de 2018. ®JMRoquejoffre
En el backstage antes del desfile del diseñador griego, Laskaris. París, enero 2018. ®JMRoquejoffre

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