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Shang Xia, el lujo de Hermès al estilo chino

Por Silvia Celi

Además de su cultura milenaria, la China es conocida por fabricar todo tipo de producto a bajo coste, que no siempre cumple con los criterios de calidad...o de seguridad. En la moda ocurre lo mismo. Pero la joven china, Jiang Qiong-er, apoyada por la lujosa firma francesa, Hermès, ha aceptado el reto de crear calidad y lujo, chino 100%, con su firma Shang Xia.

Jiang Qiong-er pertenece a la tercera generación de una familia china de artistas. Su abuelo fue un pintor muy conocido, y según ella, su héroe. Su papá es un arquitecto muy famoso en China. Entre otras cosas, construyó el museo de Shanghái.

“Yo comencé a pintar cuando tenía dos años, con la familia. No quería ser arquitecta porque mi papá es demasiado famoso. Yo quería sobresalir en otro campo así que me interesé por el diseño de objetos, por los textiles, por la moda, pero sobre todo por la artesanía china. Entonces me dediqué a viajar por todo el país con un equipo. Visitamos muchos pueblos para descubrir todo ese "Know How", esas telas únicas que heredamos de la historia. A través del diseño contemporáneo quise darle una nueva vida a toda esa historia china y garantizarle un futuro”, declaró Jiang Qiong-er a RFI, en París, durante la presentación de su nueva colección, a principios de abril.

Jiang Quion-er creó Shang Xia…de una costilla de la gran firma francesa Hermès, pero con estilo chino.

"Sí, es cierto. En realidad algunos estilos que los occidentales recuerdan, como el Mao, marcaron una época…pero muy corta. La China tiene cinco mil años de historia. Nosotros queríamos buscar inspiración en el pasado y darle un toque “cool”, moderno, joven., porque nuestro objetivo no es crear una moda por la moda sino crear un lazo entre las nuevas generaciones adineradas, que oscilan entre los 25 y 35 años, que tienen ganas de vestirse y de enorgullecerse por llevar la moda china actual. De manera que hemos fabricado textiles y trajes tradicionales pero más ligeros, modernos y más confortables. No solo bonitos para una estatua…deben ser cómodos cuando practicas un deporte, cuando te mueves, cuando estás de vacaciones, trabajas o te encuentras con amigos. El bienestar es muy importante en nuestra creación", afirma esta dinámica diseñadora..

Shang Xia emplea textiles de muy alta calidad….inaccesibles para la mayoría de la población china.

“Usted tiene razón. La calidad y el "savoir faire" tienen un costo. Está claro que no están destinados a miles de millones de chinos. Pero bueno, yo creo que hay que comenzar a una escala muy pequeña, eso sí, con la mejor calidad. Si logramos eso después podremos declinar nuestras creaciones en textiles distintos, con otras historias y para una clientela diferente. Pero hay que empezar por la calidad porque en la moda mundial del siglo veintiuno no existe ninguna marca china de alto nivel y eso es lo que debemos alcanzar. Aunque la verdad es que no creo que lleguemos al nivel de H & M porque eso es lo que sobra en China. Lo que falta para la moda china, para los chinos y para el mundo es la alta calidad china", precisa.

"Hoy en día la China es fuerte fabricando “good enough”, pero para crear excelencia tienes que invertir el doble, el triple en energía, en dinero y eso se construye a través del tiempo. Pero poca gente lo quiere hacer. ¿Cuántos chinos están dispuestos a invertir en una historia, en una marca, en una filosofía, en un estilo, durante diez, veinte años? ¡Nosotros estamos dispuestos y esa es Shang Xia!", exclama.

Pero, ¿cómo imponer un nicho de lujo en un país como la China en donde ya están bien instaladas Chanel y Dior, entre otras marcas internacionales de lujo?

"Con Shang Xia apostamos por dos ideas. La primera es la calidad extrema, algo así como lo que Hermès hace en el mundo de la artesanía excepcional. En segundo lugar, Shang Xia es la primera casa de alta calidad, artesanal, de origen chino. Es decir que, la creación, la fabricación e incluso el estilo son chinos. Cualquiera que entre en una boutique Shang Xia, sin saber de donde es la marca, se dará cuenta de que el estilo es chino. Entonces lo más importante es mantener una calidad extrema, cualquiera que sea su coste y un estilo que refleje la cultura china. Es eso lo que nos permitirá mantenernos y expandirnos porque en China está creciendo una clase que compra por la belleza y por la calidad del producto y no por esnobismo”, responde Patrick Thomas, quien dejó hace años las riendas de Hermès para dirigir Shang Xia.

Además, con un hada madrina como la firma Hermès, que ha sobrevivido al insasiable apetito de poderosos grupos financieros, el futuro de Shang Xia parece asegurado.