Polémica por anuncio de Gillette contra la ‘masculinidad tóxica’

Gillette lanzó un nuevo anuncio, “We Believe” (nosotros creemos), en el que llama a los hombres a apartar la “masculinidad tóxica” de sus vidas y a ser mejores. La empresa se inscribe así en el movimiento general de denunciación de actitudes machistas, siguiéndole el paso a #MeToo. 

Captura de pantalla del anuncio de Gillette. Gillette

“We Believe”, el nuevo anuncio de Gillette que denuncia las agresiones sexuales, el acoso escolar y la homofobia practicados por los hombres, generó una gran polémica. Jugando con su viejo eslogan “The Best A Man Can Get” (lo mejor que pueda obtener un hombre), hace la pregunta: “Is this the best a man can get?” (¿es realmente lo mejor que pueda obtener un hombre?).

En el aviso, se puede ver a un hombre humillando a una mujer en el trabajo, a otros teniendo conductas acosadoras, o a niños molestados por compañeros. Actitudes que siempre han sido excusadas bajo el tópico “boys will be boys” (un hombre siempre será un hombre), dice un narrador que afirma que esto sucede desde hace demasiado tiempo y que no puede seguir.

Pero “nosotros, creemos en lo mejor del hombre”, sigue el narrador, mientras aparecen imágenes de hombres defendiendo a mujeres o a niños, mostrando así el ejemplo a niños varones porque “los niños que miran hoy serán los hombres de mañana”.

Ejercicio de autocrítica

La empresa explica en su sitio web que “es hora de que reconozcamos que las marcas, como la nuestra, desempeñan un papel en la influencia de la cultura. Y, como empresa que alienta a los hombres a ser lo mejor, tenemos la responsabilidad de asegurarnos de promover versiones positivas, alcanzables, inclusivas y saludables de lo que significa ser un hombre”.

Gillette busca así “desafiar activamente los estereotipos y las expectativas de lo que significa ser un hombre en todas las partes donde se ve a Gillette”. Por otra parte, se compromete a donar un millón de dólares por año durante tres años a grupos sin fines de lucro “diseñados para ayudar a los hombres de todas las edades a lograr lo mejor de sí mismos”.

Controversia en las redes

El anuncio de Gillette ha recibido numerosas críticas negativas en las redes sociales, entre otras la del presentador británico Piers Morgan en su cuenta de Twitter: “Usé afeitadoras Gillette durante toda mi vida adulta, pero esta absurda corrección política, indicadora de virtudes, podría hacer que elija una compañía menos dispuesta a alimentar el actual y patético asalto global contra la masculinidad. Dejen que los niños sean malditos niños. Dejen que los hombres sean malditos hombres”.

I've used @Gillette razors my entire adult life but this absurd virtue-signalling PC guff may drive me away to a company less eager to fuel the current pathetic global assault on masculinity.
Let boys be damn boys.
Let men be damn men. https://t.co/Hm66OD5lA4

  Piers Morgan (@piersmorgan) 14 de enero de 2019

A su crítica se sumaron las de la comentarista Ann Coulter, el columnista de ultraderecha Jim Hoft, los youtubers antifeministas Mark Dice y Stefan Molyneux, y el actor James Woods. Internautas también reaccionaron, mientras que en YouTube son más numerosos los “No me gusta”.

The comments under the @Gillette toxic masculinity ad is a living document of how desperately society needs things like the Gillette toxic masculinity ad.

Seriously: if your masculinity is THAT threatened by an ad that says we should be nicer then you're doing masculinity wrong.

  Andrew P Street (@AndrewPStreet) 15 de enero de 2019

Sin embargo, tampoco faltan las voces que elogian el aviso, alegando que éste muestra cuánto era necesaria una campaña contra la masculinidad tóxica.