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Gerard Piqué: más que un futbolista, un hombre de negocios

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Gerard Piqué, durante el anuncio de la prolongación de su contrato con el Barça, 29 de enero de 2018. REUTERS/Albert Gea

Gerard Piqué es uno de los futbolistas más conocidos del mundo. A sus 31 años, es el pilar defensivo del FC Barcelona y de la selección española. Su notoriedad se la debe también, en gran parte, a su historia de amor con Shakira. Sin embargo, es como hombre de negocios que está amasando su fortuna. A la cabeza de varias sociedades, el catalán se ha convertido esta semana en la persona que va a cambiar, en parte, el tenis profesional con la creación de una Copa del mundo que reemplazará a la decadente Copa Davis.


La historia de Gerard Piqué no tiene nada del tradicional cuento de hadas futbolístico que saca a un chaval de la miseria para convertirlo en una estrella planetaria. El defensa del FC Barcelona nació en cuna de oro. Hijo de un prestigioso abogado catalán Joan Piqué y de una neurocirujana Monserrat Bernabeu, nieto de un ex vicepresidente del Barça, Gerard Piqué podría haber escogido otro destino, pero eligió el de futbolista profesional. Y lo consiguió, su educación le permitió mantenerse abierto a otros centros de interés. Entre ellos, el de los negocios, que le fascina desde hace años.

Su unión con Shakira, sin duda, ha contribuido. La cantante colombiana no solo es una artista de renombre internacional, también una mujer de negocios hábil.  

Las publicaciones especializadas estiman que Piqué ingresa unos 50 millones de euros al año, mucho más que los 6 millones que recibe del Barça. Inspirado por su mujer, el jugador se ha labrado su camino en los negocios desde su encuentro con Shakira, durante la Copa del mundo de 2010 de Sudáfrica que ganó España.

A la cabeza de una sociedad controlada por un gran banco suizo

Gerard Piqué dirige Sicav, una empresa de inversiones de capital variable controlada por el banco suizo UBS. Está compuesta por participaciones de fondos de inversión de un valor superior a los 14.000 millones de euros. Un cómodo colchón financiero que le ha permitido lanzarse en otros negocios.

En 2012, creó Kerad Games, una empresa que concibe y distribuye juegos on-line. Basada en las afueras de Barcelona, muy cerca del centro de entrenamiento del Barça, la empresa emplea a unas cincuenta personas y lanzó juegos como Golden Manager o más recientemente Final Kick, presentado hace unos días en el Mobile World Congress organizado cada año en Barcelona. Gerard Piqué estaba, de hecho, invitado el pasado 25 de febrero a la cena de gala organizada para la inauguración en la misma mesa que el rey de España, Felipe VI.

Actividades variadas: videojuegos, restaurantes, eventos...

Aunque Kerad Games no le da mucho dinero, le ha permitido poner un pie en un sector con un fuerte crecimiento. El año pasado, el jugador lanzó incluso otra empresa eFootball Pro, asociada con Konami (una compañía de videojuegos japonesa que se ha convertido de paso en uno de los sponsors mayores del FC Barcelona) y con Jian Lizhang, hombre de negocios chino, propietario del club español de fútbol de Granada. Piqué tiene como ambición ser el trampolín para crear una liga internacional de eSports.

Gran apasionado de la carne, Gerard Piqué es uno de los propietarios de Bas Alimentaria, una empresa creada en 2013. Fue el origen de uno de los pocos fracasos del hombre de negocios-futbolista ya que el restaurante especializado en hamburguesas gastronómicas, Yours Barcelona, tuvo que cerrar sus puertas después de solo dos años de existencia. Sin embargo, ya hay otro proyecto para reemplazarlo. Lo ha bautizado Lobobeach y se abrirá próximamente en la playa de Barcelona.

La refundación de la Copa Davis, ¿su gran golpe maestro?

Pero hay otro proyecto creado por Gerard Piqué que le está valiendo en estos días un éxito planetario. Se trata de Kosmos, una compañía en la que trabaja asociado con Hiroshi Mikitani, el presidente y director general del poderoso grupo electrónico japonés Rakuten.

La Federación internacional de tenis acaba de confiarle la reforma de la Copa Davis, que a partir de 2019 se convertirá en una Copa del mundo con las 18 mejores potencias de este deporte en una competición por naciones que se desarrollará en una semana y en un solo lugar. Una cita en la que Kosmos va a invertir 3.000 millones de euros en 25 años y que ha recibido ya el apoyo de algunas de las estrellas de este deporte como su compatriota Rafael Nadal.

A menudo reticentes a competir en la Copa Davis, los campeones del tenis seguramente apreciaran más esta fórmula que deja libres varias fechas del año, lo que les permitirá participar en lucrativos torneos de exhibición

Un proyecto con el defensa del Real Madrid, Sergio Ramos

Los proyectos de Gerard Piqué no se terminan aquí porque con su compañero de la selección española, Sergio Ramos, trabaja para lanzar una nueva versión de fútbol del The players tribune. Esta plataforma de Internet, creada en 2014, permite a las estrellas de los deportes estadounidenses (baseball, baloncesto, hockey sobre hielo…) llegar directamente a su público, cortocircuitando a los medios de comunicación tradicionales. A menudo criticado, este sitio goza de un gran éxito gracias, sobre todo, al apoyo de numerosos sponsors.

Piqué, que cuenta con una gran experiencia en las redes sociales (tiene más de 15 millones de seguidores en Instagram donde entrevista regularmente a sus compañeros de equipo), trabaja activamente con Sergio Ramos en este proyecto, bautizado Power to the Players. Una vía también para él de contrarrestar a los medios de comunicación que en muchas ocasiones no siempre le trataron bien.